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맥주㈜를 정부로부터 인수받아 민간기업으로서 새로이 창립했고 현재 사명인 오비맥주㈜는 1995년 3월에서야 최종 변경된 명칭이다.
오비맥주가 생산하는 주류에는 카스(카스프레시, 카스라이트, 카스레드, 카스레몬, 카스2X), OB골든라거,
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OB 맥주의 연혁1952년 동양맥주(주)로 설립
1986년 식품업계 최초로 품질 관리대상을 수상
1998년 세계 4위의 맥주회사인 벨기에 인터브루
(Interbrew Corporate)와 합작, 외자 2억 7000만 달러를 유치
2001년 3월 카
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맥주시장의 수요증가
맥주의 가정용 시장확대
경쟁사의 유통서비스 불만 고조
소비자들의 신제품 기대 잠재
▷ T
진로의 맥주시장 진입
PLC단축
M/S 계속하락 1. 맥주이야기
2. 맥주 산업 현황
3. HITE의 경쟁우위전략
4. OB의 경쟁
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OB 맥주의 경우에는 맥주 시장의 1위 기업이라는 자만에 빠진 나머지 고객지향적인 마케팅 활동을 펼치지 않아왔고 결과적으로는 Hite 맥주에 1위 자리를 내주게 되었다.
② TEST MARKETING
A. BRAND NAMING
인피니트에 의뢰하여 상표명 후보안 접수 (HI
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OB맥주의 점유율 1위 시절과 현재의 점유율 최하위.
전체 주류 시장에서의 맥주 시장의 약세.
Strengths
맥주시장 1위의 경험
생맥주 시장의 넓은 유통경로
Weakness
떨어진 브랜드 신뢰도.
계속되는 점유율 하락.
Opportunities
점유
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맥주에게 시장 점유율 1위를 내준 이후, 줄곧 하락하고 있는 OB 브랜드에 대한 소비자의 평가와 매출 하락에도 불구하고, 저희 OB맥주는 국내 맥주 유일의 성장세를 보이고 있는 카스맥주의 놀라운 성장률과 해외 수출 맥주 부문 1위를 달성하
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I. Executive Summary
OB맥주는 1952년 동양맥주라는 이름으로 회사를 설립한 이후 1950년 후반부터 1993년 HITE맥주가 출시 될 때까지 압도적인 1위를 유지했다. 하지만 HITE맥주가 “천연 암반수”라는 깨끗한 이미지의 맥주를 내세워 순식간에 1위 자
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OB맥주가 휴가철 환경과 안전 지킴이로 나섰다. 매년 휴가철 인구 밀집으로 인한 쓰레기로 몸살을 앓는 지역에 OB 쓰레기통을 설치하고 자체 수거하기로 했다.
매일 자원 봉사단을 파견하여 모아진 쓰레기를 자체수거하고, 시민들에게 쓰레
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OB맥주가 휴가철 환경과 안전 지킴이로 나섰다. 매년 휴가철 인구 밀집으로 인한 쓰레기로 몸살을 앓는 지역에 OB 쓰레기통을 설치하고 자체 수거하기로 했다.
매일 자원 봉사단을 파견하여 모아진 쓰레기를 자체수거하고, 시민들에게 쓰레
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기업선정 이유 및 목적
OB맥주는 지난 40년간 맥주시장의 선두기업으로써 안정적으로 시장을 점유했지만 조선맥주의 HITE가 등장하면서부터 2위 기업으로 밀려 현재까지 시장선두를 회복하지 못하고 있다.
우리 조는 현재 2위 기업으로써 내
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